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第二季度全球手機銷量排行出爐

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管理員
2013-07-24 10:32
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[摘要]  據全球市場研究機構TrendForce調查數據顯示,今年第二季智能型手機出貨約為兩億兩千一百余萬萬支,較今年第一季溫和成長6.6%,較去年同期成長31.4%,預計2013年全年全球智能型手機出貨量將來到九億二千八百萬支,年成長幅度約32%。

      據全球市場研究機構TrendForce調查數據顯示,今年第二季智能型手機出貨約為兩億兩千一百余萬萬支,較今年第一季溫和成長6.6%,較去年同期成長31.4%,預計2013年全年全球智能型手機出貨量將來到九億二千八百萬支,年成長幅度約32%。

    TrendForce進一步表示,由于智能型手機產品愈發成熟,手機廠商利用免費的Android開放平臺優勢,加上整機的硬件成本在眾多廠商努力下迅速降低,低價產品市售價已可達一百美元以下。中階手機硬件規格已能滿足一般用戶上網與娛樂需求,因此介于150~450美元的中價位產品是擴張最迅速的售價區間。高階手機空間將逐步受到壓縮,意味著以高階產品為主力銷售的廠商后續獲利空間將更加狹促。


中階產品支持三星成銷售霸主


    三星在第二季全系列智能型手機出貨量上看七千一百萬支,創下單季新高。雖然旗艦機種Galaxy S4的銷售量遠不如預期,TrendForce預估S4第二季的出貨量僅達兩千三百萬支,但三星仍能創下單季銷售新高,主要還是依靠中階機種的出貨支持。

    三星的智能型手機在通路與品牌上苦心經營的成效已有相當成效,尤其在成長最迅速的中國市場,三星在中國市場消費者心目中已成為印象最深刻的手機品牌。因此,雖然旗艦機種銷售成績不盡理想,但中階機種銷售量持續擴張,仍能鞏固其全球智能型手機銷售霸主的地位。

     蘋果第二季在三星與hTC、SONY、LG等艦機種的夾擊下,今年第二季的iPhone5的出貨量僅兩千兩百余萬支,全系列產品出貨也僅達兩千七百萬支,季衰退約三成。蘋果全系列手機第二季全球市占率將衰退至12.1%。若第三季新機種再不及時推出,下半年的銷售狀況可能會再進一步惡化。

中國手機四大品牌擠身前十名

    中國品牌智能型手機廠商受惠本土強勁的內需成長,全年出貨較2012年成長44%,居全球之冠,中國品牌中又以華為、中興、聯想與酷派四家最受矚目。聯想在2012年第四季搶下中國本土品牌出貨冠軍,市占率一度快追平三星,達13.7%。到了今年第二季華為又再搶回本土品牌王座,單季出貨已達一千四百余萬支,華為除了經營中國本地的銷售,外銷印度、東南亞以及東歐等新興市場約占三成左右的出貨比重,替華為帶來另一股穩定的成長動能,是本季名列全球出貨第三名的主因。

    雖然在今年第二季,中國廠商普遍面臨內存缺貨等不利因素影響,不過一線品牌廠商因能確保零組件供應無虞,在第二季智能型手機市場占盡優勢。除了華為表現搶眼之外,聯想與酷派憑借著在中國本土通路與品牌形象優勢,在第二季出貨也都順利超過一千萬支,出貨量超越許多國際品牌大廠,尤其是中國智能型手機四大品牌:華為、中興、聯想、酷派這次全部擠入第二季全球智能型手機出貨的前十名,實力不容小覷。

第三季中階機種成為兵家必爭之地

    TrendForce預估,今年第三季中階智能型手機出貨量約為一億三千萬臺,季度成長8.6%,占智能型手機總體出貨比重維持在五成以上,因此對于手機 廠商來說,想要擴張品牌手機市占率,中階手機產品廝殺將是難以回避的戰場。目前觀察到Android手機陣營如三星、SONY、hTC、LG等眾多國際知 名品牌都將陸續在第三季推出多款中階機種以爭取消費者青睞,在智能型手機越來越普及的今日,中價位產品將左右手機廠商在整體市場的市占率。

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