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內外兼修,美的冰箱引領行業發展風向標

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管理員
2014-07-09 05:38
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[摘要] 當“好色”的80、90后成為家電市場的主流消費群體,款式單一、造型簡單的家電產品已經不能引起他們的興趣,各種款式新穎、色彩艷麗、造型奇特的產品才是他們張揚個性、彰顯品位的首選。越來越多的家電產品開始向個性化、美觀化發展,冰箱就是其中之一。

 
當“好色”的80、90后成為家電市場的主流消費群體,款式單一、造型簡單的家電產品已經不能引起他們的興趣,各種款式新穎、色彩艷麗、造型奇特的產品才是他們張揚個性、彰顯品位的首選。越來越多的家電產品開始向個性化、美觀化發展,冰箱就是其中之一。
 
記者獲悉,在近日舉行的2014年中國冰箱產業年會上,美的冰箱除了榮獲“2014年中國冰箱產業線上銷售領先獎”外,其旗下的BCD-565WKGPM冰箱還一舉摘得“2014年中國冰箱產業最佳外觀設計產品”大獎。
 
對此,美的冰箱部門相關負責人在接受記者采訪時表示,在美的冰箱看來,如果說產品的功能是消費者物理層面的選擇,那么外觀設計則是精神上的追求。只有打造出物理與精神相融合,內外兼修的產品,企業才能在激烈的市場競爭中成功突圍。
 
那么,美的冰箱是如何在市場中脫穎而出,成為冰箱行業的領軍品牌的呢?通過此次記者對美的冰箱的采訪,或許大家能在其中找到答案。
 
 
 


善修外功
 
個性至上,顛覆傳統外觀設計帶動產品精神價值攀升

 
國內某權威機構曾在一級市場做過一項購買冰箱影響因素的調查。調查顯示,冰箱外形設計作為購買主要因素之一的選擇率已經達到41.1%,僅次于產品功能。可見,隨著目前裝修理念的改變,冰箱產品也要承擔起部分家庭裝飾的重任,外觀時尚靚麗的產品受到了消費者的青睞。特別是8090后新生代消費群的崛起,外觀設計更是受到前所未有的關注。
 
據介紹,美的冰箱向來非常注重自身產品的個性化設計。在很早之前,美的冰箱就意識到,“8090”后將成為家電產品新的消費主力,而這些家電的新生消費群體,比較喜歡一些款式新穎、色彩絢麗個性化的產品。為此,美的冰箱率先發力,在注重性能技術等研發的基礎上,兼顧外觀設計的獨特性和創新性。近年來,美的冰箱將產品設計提升到戰略高度,讓冰箱產品兼具實用功能和藝術審美,使卓越品質與時尚造型實現了完美融合。為了產品的個性化設計能夠更加符合當今消費者的需求和喜好,美的冰箱特此巨資聘請國際最知名工業外觀設計公司專為美的設計,不斷加大外觀設計研發的投入。如今的美的冰箱,也一直以時尚、靚麗、多樣化的視覺體驗領秀冰箱行業。
 
此次獲獎的美的對開門冰箱BCD-565WKGPM非常注重細節上的處理,擁有智能藍光體感燈、多重智能模式、鏡面觸控顯示屏、內凹隱形門把手以及全無界玻璃面板等人性化設計。其在外觀個性化設計上下的功夫已經超越了一般意義上的外表革新。美的冰箱該負責人稱,雖然不能單純認為是外觀帶動了銷量,但其作用不容忽視。
 
勤練內功
 
性能為本,兩大突破性技術助推五大性能升級

 
精美外觀可以塑造一定的差異化優勢,但必須從綜合系統的角度去看待差異化。畢竟冰箱屬于功能型的產品,提高相關性能和技術仍然是根本。正因此,美的冰箱一直十分注重技術創新,不斷加大人才的引進和擴大研發投入,如建立國家級技術中心,每年以高薪聘請國際上最知名的研發專家和制造專家進行創新研發等,力爭在產品的核心性能上實現重大的突破。
 
經過團隊的不懈努力,美的冰箱以顛覆性的兩大創新技術——“芯節能”技術以及雙系統風冷技術,助推冰箱產品在健康、保濕、保鮮、無霜、節能等五大核心性能上不斷升級。據介紹,通過具有獨創性的“芯”節能技術,美的冰箱在節能方面獲得顯著提升,全新鑄就行業新一輪節能標桿,實現“四天一度電”的節能奇跡。而美的冰箱全新的“雙系統風冷”技術,具有著“80%高保濕、0串味、80分鐘極速制冷”3大核心優勢,有效實現健康、保濕、保鮮、無霜、節能等性能的兼容,再樹行業里程碑。
 


美的對開門冰箱BCD-565WKGPM
 
 
業內專家表示,冰箱產品性能日臻完善,消費者開始從更為全面的角度去考量冰箱產品。而面對高端冰箱產品日益嚴重的同質化瓶頸,內外兼修才是王道。只有技術美觀雙劍合璧,冰箱企業在發展過程中才能乘風破浪,一往無前。

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