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市場難做 國內彩電廠商轉戰海外

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羅晨
2015-05-15 01:54
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[摘要] 黑電品牌們這兩年的壓力是越來越大。2014年的財報數字集體下滑,已經為彩電業打上了30年來首度負增長的標簽,而下滑在2015年繼續蔓延。

黑電品牌們這兩年的壓力是越來越大。2014年的財報數字集體下滑,已經為彩電業打上了30年來首度負增長的標簽,而下滑在2015年繼續蔓延。

疲軟的需求使本土戰爭已經打無可打,彩電企業在逐步轉型的同時,海外市場的戰火正在燃起。

銷量與營收同時下滑

電視已經不再好賣。

5月8日晚間,TCL集團(000100.SZ)公布了4月份主要產品銷量。其LCD電視產品銷量為 141.1 萬臺,同比下降 13.6%。而1-4月的銷量則與去年同期基本持平,微增0.43%。

電視也是個越來越不賺錢的行業。選擇在同一天發布4月份銷售數據的創維數碼(00751.HK),公布其彩電業務在國內市場總銷量增加了14%,而總銷售額卻只增長了3%。

即便是往日大顯身手的節日促銷,也沒能讓電視廠商們手中的數據更好看一些。奧維云網監測的數據顯示,“五一”促銷戰中,電視的零售量和零售額分別同比下降8.4%和6.6%。

2014年,主力電視廠商們在本土市場經歷了一場銷量與營收的集體下滑。IHS DisplaySearch報告稱:2014年中國本土市場彩電出貨數量首現衰退,除海信外,包括海爾在內的其他五大本土品牌整體出貨量衰退7%。

而除了還沒有公布營收數據的創維數碼,在電視業務營收上唯一實現正向增長的海信僅增加了1.8%。其中,在2014年推出啟客電視的長虹,電視業務營收下降最多,達到28.24%。

銷量與營收的下滑,直接影響了企業的盈利能力。兩家家電企業在扣非后出現了虧損,其中康佳下滑達到595.58% ,四川長虹則下降218.3%。而據奧維云網披露的數據顯示,去年國內彩電行業的平均凈利潤率已經跌至1.5%左右,成為微利行業。

沒有增長和負增長

彩電業績下滑的言論在去年年中便已得出。創維總裁楊東文曾表示,彩電行業將出現30年來首次負增長。

楊東文在去年6月解析2013-2014財報時就向《華夏時報》記者表示,節能補貼政策到期后,電視需求在中國市場持續疲軟,令全年銷量未達預期目標。

創維副總裁劉棠枝在去年第二季度中國電子產業經濟運行會議上也曾說,沒有增長和負增長,可能是未來彩電市場的新常態。

政府補貼計劃的退出被看做是2014年出貨量下降的直接原因。IHS DisplaySearch的研究報告顯示,補貼計劃下較高的基數,以及局部的消費透支直接影響到2014年全年平面電視的出貨。

但值得注意的是,成功掀起“互聯網思維”恐慌癥的互聯網企業事實上并沒有搶到多少市場份額。樂視披露其2014年超級電視的銷量是150萬臺,而小米電視的銷量據稱只有30萬臺。據業內人士告訴記者,傳統電視機廠商一個產品型號的出貨量就不止這個數字。

在硬件之外,傳統電視機制造廠商正在向內容與服務轉型。日前,海信總經理代慧忠曾對外表示,海信實際上已經成為一家互聯網企業,未來五年內,內容和服務帶來的利潤大于或等于目前硬件銷售的利潤。

看起來,本土家電廠商的努力在2015年第一度已經有所體現。IHS DisplaySearch中國市場研究總監張兵對記者表示,無論是銷售數據還是監測機構的數據,都顯示出電視在第一季度有轉好的跡象。

據奧維云網監測到的數據顯示,2015年一季度中國彩電市場零售總量為1233萬臺,同比增長13%;零售總額為404億元,同比增長10%。

國內廠商忙出海

TCL與創維的4月份數據顯示,一季度的回暖并沒能延續到4月。與不穩定的本土市場相比,增長迅速的海外新興市場正在成為主力彩電廠商們的新戰場。

TCL2014年財報顯示,其海外市場LCD電視機銷量同比增加10.8%至806萬臺,其中策略ODM業務LCD電視機銷量同比增加48.6%至241萬臺。

而創維在2014-2015財年中,海外市場的電視機銷量增加35%,銷售額則增加了49%。

事實上,本土電視機廠商的海外并購一直在進行。近日,創維宣布收購德國美茲(Metz)的電視機業務,而就在去年,TCL還宣布收購了三洋的墨西哥彩電工廠。


印度、巴西等新興市場則成為本土電視機廠商進攻的主戰場。據記者了解,創維已經在泰國、印尼等地區推廣自主品牌的電視機;TCL重點開拓印度和巴西市場;而康佳則已經在巴西貼牌生產日本東芝品牌。

張兵對記者表示,日系品牌萎縮后,首先補上的是韓系品牌,海外市場對于本土品牌的市場風險相對較高。“其主要目標市場仍然定位于新興市場、歐美中低端消費和為二三線品牌廠商代工機會。”

張兵對2015年的電視機行業持樂觀態度。他對記者說:“2015年是個恢復年,只要政府不出臺各項補貼政策來‘攪局’,2015年肯定比2014年要好。”

但業內也不乏悲觀預測。中國電子視像行業協會和賽諾市場研究公司聯合發布的報告甚至預測:2015年彩電或將全行業虧損;奧維云網則預計2015年彩電銷量同比下滑1.8%。

2015眼看就要過半,彩電廠商們的2015將何去何從,或許不久后的半年報中便能初見端倪。

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