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長虹攜手奢華冰箱品牌 代言中國高端制造

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李若君
2015-12-29 04:42
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[摘要] 德國利勃海爾制造的奢華冰箱被業界譽為冰箱中的勞斯萊斯,在全球制冷界一直是一個傳奇般的存在。很少有人知道,最基礎產品在中國的售價都起碼超過2萬元的利勃海爾冰箱,擁有一顆如假包換的“中國心”。

德國利勃海爾制造的奢華冰箱被業界譽為冰箱中的勞斯萊斯,在全球制冷界一直是一個傳奇般的存在。很少有人知道,最基礎產品在中國的售價都起碼超過2萬元的利勃海爾冰箱,擁有一顆如假包換的“中國心”。

2009年,長虹旗下的華意子公司、主推高端產品的加西貝拉壓縮機有限公司已與西門子、伊萊克斯、惠而浦等著名冰箱品牌展開全面合作,其卓越、穩定的品質引起了“貴族冰箱”利勃海爾的注意,并主動向加西貝拉拋出了橄欖枝。2年后,加西貝拉正式得到利勃海爾認證。2012年起至今,產自浙江嘉興的加西貝拉牌冰箱壓縮機開始大批量漂洋過海,安裝在利勃海爾冰箱上;加西貝拉,也成為迄今為止利勃海爾在中國唯一的壓縮機供應商,供貨率超過20%。

2009年從大學畢業進入加西貝拉從事海外營銷的80后鐘琦敏,完整地見證了長虹幾經磨練,最終代言中國高端制造的全過程。

皇家“招親” 看重中國制造品質

2009年,作為一家走高端壓縮機路線、主攻歐洲市場的壓縮機制造商,加西貝拉跟西門子、伊萊克斯、惠而浦等著名冰箱廠商都已經有了穩定、友好的合作。看到眾多的冰箱品牌都在牽手這家成長型的中國企業,“貴族”利勃海爾高瞻遠矚,試圖在自己的供應鏈上增加一家中國企業。

“實際上是利勃海爾主動來聯系我們的。”鐘琦敏回憶說。

雖然主動拋出橄欖枝,但縱觀古今中外,皇家“招親”的條件都十分嚴苛。“他們的認證流程很長。不僅包括壓縮機單機與匹配,還要考察我們的研發能力,現場控制能力、物流管理等,都有非常高的要求。”同西門子相比,利勃海爾對供應商有著更為嚴格的評分體系,至少要達到90分以上,才能進入它的供應系統。

“比如噪聲,當時冰箱匹配后不超過40分貝已是行業領先水平,但利勃海爾的要求是還要降低2-3個分貝。”

這是利勃海爾自己制定的標準,任何企業想跟它愉快地玩耍,必須遵守他的標準。“再降噪2、3個分貝,絕對是一個難度系數很大的課題。當然,困難也激發了加西貝拉研發人員的斗志,最終憑自己的鉆研和實力做到了。”

鐘琦敏告訴記者,利勃海爾的高標準不僅體現在技術上,在現場管理上也非常苛刻,它的體系認證可以細化到對操作工人的每一個操作流程。比如,我們的工人一般都只管把設備內所有的零件做好、做精細,不會留意到勞動保護。按照利勃海爾的認證體系,工人的手套是不能隨便取、隨處放的,“他說你不能這樣放,隨便放手套不能保證產品質量,不戴手套對工人的手傷害也很大,不僅僅關系到產品,還關系到工人的工作環境等等。”

通俗地說,利勃海爾不僅要求產品質量好,還對每一個工藝流程都有自己的要求,工人必須嚴格按照其操作規程作業,才能通過他的體系審核。

不計成本 只求產品做到極致

降噪,其實只是利勃海爾眾多自定標準之一。要想通過利勃海爾的論證,不僅程序繁復,標準也是很嚴苛的。

利勃海爾對壓縮機有很多超出行業常規的要求,比如壓縮機的附件、電路板的焊接等。在此之前,加西貝拉的合作客戶中沒有這樣的要求。為了成功牽手利勃海爾,加西貝拉不光要自己苦練內功,專門更改部分生產工藝,甚至為了提升品質,要重新去開發高端的供應商。

雖然從事營銷工作,但鐘琦敏對當年的技術提升記憶猶新:比如,當時我們的壓縮機是直接吸氣結構,為了達到利勃海爾的要求,需要調整為半直接吸氣。那么問題來了,半直接吸氣要影響COP(能效)值。為此,我們專門為它設計電機,來提升效能達到性能要求。這樣一來,又勢必會帶來成本上的增加。但是利勃海爾定位為全球最好,為了保證品質,他們愿意為這樣的改進、提升買單。

“我可以不計較成本,但我必須要得到最優質的產品。”利勃海爾對品質不惜成本的追求,也帶給加西貝拉一種啟示,要不惜一切代價把產品品質做到極致,最大限度滿足客戶要求。

“我記得當時壓縮機上一個接水盤支架,在加西貝拉的同一平臺、同一系列產品,所有支架位置都是固定放在同一位置。但是利勃海爾有自己的要求,為配合他們的接水盤安裝要求,加西貝拉馬上對現場設備進行調整。雖然調整給車間生產帶來了麻煩,但只要能滿足客戶個性化需求,車間都是一路綠燈。”

全面提升 代言中國高端制造

當我們談論加西貝拉成功牽手利勃海爾時,我們在談論什么?

表面看,是加西貝拉使出渾身解數來通過利勃海爾的認證,實際上,無論從品牌形象、技術能力、現場管理、供應商管理等層面,都是加西貝拉一個極好的自我提升契機。整整用了一年半的時間來溝通、交流,包括雙方多次深度互訪。為了提升質量和服務,我們的技術人員甚至在德國買了他們的冰箱郵寄回來進行匹配。”

加西貝拉全球營銷總監汪俊告訴記者,在品牌定位上,加西貝拉一直志存高遠,致力于中高端市場。因此,跟利勃海爾合作,好處不僅僅體現在經濟效益上。事實上,這種穩定的合作,說明了我們的技術與管理水平,跟世界頂級的冰箱制造企業是匹配的,奠定了我們在行業一線品牌的地位。這不僅是加西貝拉品牌形象的提升,站在更高層面上來看,頂級冰箱制造商在全球范圍內獨獨親睞華意加西貝拉,無疑是代表了中國制造品質的整體提升。

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標簽: 長虹 中國制造
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