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價格戰難逆乾坤 庫存空調新年繼續讓人頭大

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羅晨
2016-02-17 03:37
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[摘要] 從2015年冷年開始算起,空調產業經歷了不下十次價格戰,然而價格戰并沒有扭轉空調行業的頹勢。

從2015年冷年開始算起,空調產業經歷了不下十次價格戰,然而價格戰并沒有扭轉空調行業的頹勢。根據測算,2015年1月~10月空調行業零售量達到3789萬臺,同比下降2.3%;零售額為1244億元,同比下降6.0%。預計2015年空調行業整體零售量和零售額將分別達到4143萬臺、1371億元,分別同比下降1.7%和5.0%。

2015年空調銷售量價齊跌,這一現象表明空調行業正從原來的增量市場進入相對飽和的存量市場。業內人士認為,需求不足、產能過剩、庫存壓力加大是空調市場快速下滑的重要原因。

近年來空調行業雙雄格力美的掀起了多次口水戰。從“清場”到“挖人”再到近日的學術造假,空調行業內的口水戰,表面上“就事論事”,本質上市場規模萎縮、競爭程度加大才是誘發矛盾的主要因素。

行業老大老二打架,受傷的總是三線品牌。格力美的雙雄掀起的價格戰已經使得諸如春蘭空調、海信科龍空調、澳柯瑪空調等企業陷入困境,部分上市公司甚至再次陷入虧損。

2015年1-9月份,海信科龍總營業收入下滑12.56%至192.27億元。占該公司2015年上半年主營業務收入46.39%的空調業務,收入同比下降19.71%。2015年1-9月份,春蘭股份前三季度錄得營業收入約1.86億元人民幣,同比去年同期暴跌52.23%。據春蘭空調2015年半年報數據顯示,空調營業收入占上市公司春蘭股份的比重超過50%。

我國空調行業集中度相當高,美的、格力、海爾三家的市場份額占去空調全行業的70%左右。此前二三線品牌的生存空間主要來自于格力、美的等一線品牌高定價所騰出的市場空間。在價格戰已經成為空調行業的新常態后,二三線品牌已退無可退,空調行業正在進行一次大洗牌。

在量價齊跌的背景下,空調行業也逐漸顯現出未來的發展趨勢。產品方面,據國家信息中心的數據顯示,2015冷年智能空調的銷售量占比達6.47%,銷售額占7.15%;變頻空調銷售量占比達到56.8%,銷售額達到了69.96%。智能空調與變頻空調均呈現了穩步增長的態勢。

2015年,80、90后已經成為空調消費群體中的主力,市場對差異化產品的需求以及消費群體的改變,促使空調企業向年輕化和多樣化轉型。消費者對于空調能效等級、產品感受以及輔助功能的關注度日益增長,缺乏競爭力的企業與產品將逐步淘汰。空調行業試圖調整產品結構,滿足高端、年輕的消費心理。

除去智能化空調市場份額的提升,可以預計未來空調將逐步增加、完善空氣凈化功能。空氣凈化等功能,將幫助空調產品打破淡旺季的傳統銷售格局,空調的使用空間也將逐步增大。智能化、科技含量的提高,將促使空調企業重新將目光聚焦在產品之上。

渠道方面,高庫存壓力并未影響到所有空調企業。大金采用的社區化的、街道式的零售販賣網絡與傳統渠道相比,受到的庫存壓力較小。同時,新成立的空調品牌如創維空調,由于并未盲目擴張,目前尚不存在較大的庫存壓力。

行業內部也出現了,對格力、美的渠道政策性壓貨的質疑。持續的政策性壓貨,使空調高庫存問題逐漸演變為惡性循環。在市場缺乏購買欲望的背景下,2014年空調行業的高庫存問題,已經延續至2016年,接下來仍將繼續存在。

目前整個空調市場的運營體系和操作思路正在逐漸改變,2015年年末多家空調企業舉行的工廠直銷活動,呈現出操作模式上坐商向行商轉變的趨勢。

 

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標簽: 空調 僵尸空調
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