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美的京東電粉狂歡日,帶你遇見美好生活新可能

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羅晨
2019-09-17 09:06
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[摘要] 中秋結束,美的京東電粉狂歡日也完美落幕。此次美的聯合京東打造的這場借勢營銷,不僅成功撬動銷售,更讓用戶感受到了美好生活的新可能,也解鎖了創造美好生活的新方式。

中秋結束,美的京東電粉狂歡日也完美落幕。此次美的聯合京東打造的這場借勢營銷,不僅成功撬動銷售,更讓用戶感受到了美好生活的新可能,也解鎖了創造美好生活的新方式。

美的京東深度合作,中秋佳節為用戶創造美好

美的一直以來推崇以人性化科技提高大眾生活質量,旗下家電產品也與大眾的生活息息相關。此次中秋節,美的以“月宮改造家”為主題,啟用多個系列的核心產品,通過線下活動讓用戶親身體驗人性化科技家電帶來的舒適使用感。

也利用京東站內直播帶領全國各地用戶在最快時間內感受人性化科技,并了解創造美好生活的新方式。

京東作為一直以來乘載著龐大的家電消費流量,此次與美的合作期間,京東家電官博與小美密切互動,為平臺受眾帶去了人性化科技的體驗機會與重要信息。除此之外,它還聯手為粉絲送上了節日優惠——美的京東電粉狂歡精選家電滿千減百,滿額還送美的智能音箱,以最為實際的方式給與消費者中秋福利。

一個是深受用戶喜愛的家電品牌,一個是電商巨頭,這場中秋盛宴到底如何成型,又為用戶創造了哪些不一樣的美好體驗呢?不妨從多個維度一一拆解。

超強IP聯合,創意聯名禮盒助陣

基于改造月宮的主題,美的找到了中華航天博物館作為強力外援,并且聯名定制了“探秘月宮”中秋禮盒,創意與實用性兼具的聯名禮品,不僅切合中秋主題,更是實用性上滿分。

多平臺集結發聲,大眾UGC

除了聯名禮盒外,中華航天博物館還成為了此次中秋活動的發起人。它在微博上曬出一封來自嫦娥的求助信,并邀請美的幫助拯救嫦娥,開啟“月宮改造計劃”,以此拉開美的中秋借勢營銷的序幕。中華航天博物館為活動營造了足夠的噱頭之后,美的旗下的官微紛紛轉發,官宣加入“月宮改造計劃”,強勢擴大活動聲量。

另外,美的官方還在微博、抖音等時下最為熱門的社交陣地發起互動,邀請大眾分享生活中的家電困擾以及奇葩家電。一方面從生活痛點,引發全民分享吐槽;另一方面,以趣味視頻成功激起大眾參與欲望。這樣一次官方與外圍的緊密聯動,讓美的在中秋的營銷大軍中成功突圍。

“月宮改造家”空降魔都,體驗購買一體化

作為線上“月宮改造計劃”的承接,美的將改造后的“月宮改造家”搬至了魔都。中秋期間,位于月星環球港的這座科技廣寒宮成為了刷屏朋友圈的網紅打卡地。活動現場觀眾不僅可以體驗到有趣的互動,更能親身體驗到美的家電在居家空間中的應用,現場更是配備了AI導購機引流到線上活動頁面,感興趣的消費者可以現場完成下單購買。此外,美的還請來“科技鬼才”畢導助陣,通過一直播和京東直播雙平臺實現了聲量的曝光和購買的轉化。

中秋期間作為各大電商活動混戰的高峰期,美的通過線下連環發力,平臺強勢助攻,在京東電粉狂歡日期間不僅通過多種方式、多種渠道讓用戶領略了其一直堅持的人性化科技家電,更讓人們在繁忙、壓力頗大的現代生活中感受到了更為美好的生活方式。

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